[PHẦN 3] Giải mã Chiến dịch Tết 2025: MoMo, ZaloPay, VPbank và MB bank đã làm gì trên Social Media?

Tết 2025 tiếp tục là mùa cao điểm quan trọng nhất của ngành Marketing tại Việt Nam. Không chỉ là thời điểm tiêu dùng bùng nổ, Tết còn là “điểm chạm cảm xúc” nơi thương hiệu có cơ hội gắn kết sâu sắc với người dùng thông qua những buổi tiệc tất niên, sự kết nối bạn bè và niềm tự hào bản sắc địa phương. Trong bài viết này, GDL JSC sẽ cùng bạn giải mã chiến lược của 4 "ông lớn" ngành ngân hàng: MoMo, ZaloPay, VPbank và MB bank. Qua đó, chúng ta sẽ thấy rõ những điểm chung trong cách các thương hiệu này tận dụng Community Buzz  để tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên trên Social Media – đây cũng chính là nền tảng cốt lõi của giải pháp  G-Buzz  do GDL phát triển, giúp thương hiệu thực sự "sống" trong lòng cộng đồng.

Bối cảnh thị trường Tết 2025: Khi Social Media và cộng đồng lên ngôi

Tết không chỉ là mùa lễ hội, mà còn là thời điểm cảm xúc được đẩy lên cao nhất trong năm. Người dùng có xu hướng:

• Chia sẻ nhiều hơn

• Tìm kiếm sự kết nối gia đình

• Tin vào câu chuyện thật, trải nghiệm thật

Theo báo cáo Nielsen – Trust in Advertising, người tiêu dùng tin vào nội dung do cộng đồng tạo ra (UGC) cao hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống. Điều này lý giải vì sao các chiến dịch Tết thành công năm 2025 đều có một điểm chung: "Lấy Social Media làm kênh lan tỏa chính và kích hoạt cộng đồng để tạo hiệu ứng cảm xúc.''

1. MoMo – "Siêu hội Lắc Xì: Lắc Phá Đảo - Rinh Lộc Tỷ"

• Giải trí hóa (Gamification): Biến ứng dụng thanh toán thành sàn đấu Game thực thụ, đánh trúng tâm lý thích chinh phục và săn quà trị giá lớn của người dùng trẻ.

• Tính cộng đồng: Tạo Buzz mạnh mẽ qua các hoạt động "trộm lộc", "đổi thẻ hiếm", buộc người dùng phải tương tác và thảo luận liên tục trong các hội nhóm để hoàn thành nhiệm vụ.

Nhất quán thương hiệu: Khẳng định vị thế Siêu ứng dụng giải trí và thanh toán hàng đầu Việt Nam, nơi "cứ Tết là phải Lắc Xì".

2. ZaloPay – "Tết Nguyên Nhà"

• Sáng tạo thông điệp: Sử dụng lối chơi chữ thông minh từ "Tết Nguyên Đán", nhấn mạnh vai trò của ZaloPay trong việc chăm lo trọn vẹn (Nguyên) cho cả gia đình (Nhà).

• Tận dụng nền tảng: Khai thác triệt để hệ sinh thái Chat Zalo để lan tỏa tính năng lì xì nhóm và tạo ảnh chúc Tết bằng AI, giúp nội dung thương hiệu xuất hiện tự nhiên trong các hội thoại cá nhân.

• Đa kênh (Multi-channel): Kết hợp quà tặng hiện vật giá trị khủng (xe VinFast) từ Online đến Offline, tạo ra làn sóng thảo luận đa nền tảng về cơ hội "trúng số" đầu năm.

3. VPBank – "Tết Thịnh Vượng - Vạn Sự Như Ý"

• Tâm linh số: Khai thác sâu nhu cầu xem phong thủy, gieo quẻ đầu năm để tạo ra những nội dung mang tính chia sẻ cao, đánh trúng tâm lý mong cầu may mắn của người Việt.

• Trải nghiệm đẳng cấp: Tạo Buzz bằng các đại nhạc hội hoành tráng và đặc quyền cho khách hàng ưu tiên, định vị thương hiệu gắn liền với sự sang trọng và thịnh vượng.

• Nhất quán thương hiệu: Củng cố hình ảnh ngân hàng dẫn đầu về giá trị tinh thần và tài chính, biến mỗi điểm chạm trên App thành một trải nghiệm "Khai xuân như ý".

4. MB Bank – "Lì Xì Gắn Kết - Tết Triệu Niềm Vui"

• Cá nhân hóa (Personalization): Đẩy mạnh xu hướng mã QR linh vật và số tài khoản đẹp, biến mỗi giao dịch chuyển tiền khô khan thành một hành động khoe cá tính và phong cách sống.

• Lan tỏa tự thân (UGC): Thúc đẩy người dùng tự tạo nội dung (chia sẻ mã QR độc lạ, khoe kết quả săn quà) lên TikTok/Facebook, giúp thương hiệu viral mà không cần tốn quá nhiều chi phí quảng cáo.

• Nhất quán thương hiệu: Duy trì hình ảnh ngân hàng số trẻ trung, năng động và am hiểu sâu sắc hành vi của thế hệ Gen Z "sành" công nghệ.

Tổng kết: Điểm chung của một chiến dịch bùng nổ

Dù đi theo những hướng khác nhau, các chiến dịch Tết 2025 đều có điểm chung:

✔ Tận dụng Social Media để lan tỏa

✔ Tập trung vào giá trị văn hóa 

✔ Đẩy mạnh tính chia sẻ của cộng đồng (UGC)

Đây chính là nền tảng cho sự thành công của các chiến dịch Tết hiện đại.

G-Buzz – Khi Tết trong cộng đồng trở thành lợi thế cạnh tranh của thương hiệu

G-Buzz là giải pháp Community Buzz do GDL JSC phát triển, giúp thương hiệu:

• Xuất hiện tự nhiên trong các cộng đồng lớn

• Kích hoạt câu chuyện cảm xúc đúng ngữ cảnh

• Tạo hiệu ứng lan truyền bền vững, không phụ thuộc vào quảng cáo đơn thuần

“Tết trong cộng đồng” có đủ điều kiện để giúp thương hiệu bùng nổ – nếu được kích hoạt đúng cách.

📌 Thương hiệu đang chuẩn bị chiến dịch Tết tiếp theo?

GDL sẵn sàng đồng hành cùng bạn với G-Buzz – giải pháp lan tỏa dựa trên sức mạnh cộng đồng.

XEM ƯU ĐÃI "TẾT TRONG CỘNG ĐỒNG"