[PHẦN 1] Giải mã Chiến dịch Tết 2025: Lifebuoy, Coca-Cola, Pepsi và Knorr đã làm gì trên Social Media?

Tết 2025 tiếp tục là mùa cao điểm quan trọng nhất của ngành Marketing tại Việt Nam. Không chỉ là thời điểm tiêu dùng bùng nổ, Tết còn là “điểm chạm cảm xúc” nơi thương hiệu có cơ hội gắn kết sâu sắc với người dùng thông qua gia đình, văn hóa và cộng đồng. Trong bài viết này, GDL JSC phân tích các chiến dịch Tết nổi bật của Lifebuoy, Coca-Cola, Pepsi và Knorr, qua đó chỉ ra những điểm chung trong cách các thương hiệu tận dụng Community Buzz để tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên – nền tảng của chương trình G-Buzz do GDL phát triển.

Bối cảnh thị trường Tết 2025: Khi Social Media và cộng đồng lên ngôi

Tết không chỉ là mùa lễ hội, mà còn là thời điểm cảm xúc được đẩy lên cao nhất trong năm. Người dùng có xu hướng:

• Chia sẻ nhiều hơn

• Tìm kiếm sự kết nối gia đình

• Tin vào câu chuyện thật, trải nghiệm thật

  
  

Theo báo cáo Nielsen – Trust in Advertising, người tiêu dùng tin vào nội dung do cộng đồng tạo ra (UGC) cao hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống. Điều này lý giải vì sao các chiến dịch Tết thành công năm 2025 đều có một điểm chung: "Lấy Social Media làm kênh lan tỏa chính và kích hoạt cộng đồng để tạo hiệu ứng cảm xúc.''

1. Lifebuoy – Khi sức khỏe và sự đồng cảm trở thành trung tâm mùa Tết

Insight cốt lõi: Tết là thời điểm áp lực tinh thần tăng cao: lo toan tài chính, sức khỏe, trách nhiệm gia đình. Lifebuoy khai thác insight này bằng thông điệp rất đời:

“Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về.”

Điểm hay của chiến dịch

• Đồng cảm sâu sắc: Chạm đúng nỗi lo và nhu cầu được “chữa lành” tinh thần dịp Tết.

• Multi-channel hiệu quả: Kết hợp MV online và triển lãm tương tác offline, tạo trải nghiệm liền mạch.

• Nhất quán thương hiệu: Vai trò “bảo vệ sức khỏe” của Lifebuoy được gắn xuyên suốt trong câu chuyện đoàn viên.

Đây là dạng chiến dịch rất phù hợp để kích hoạt Community Buzz, khi người dùng sẵn sàng chia sẻ trải nghiệm cá nhân liên quan đến sức khỏe và gia đình.

2. Coca-Cola – Khuếch đại cảm xúc Tết bằng công nghệ và cộng đồng

Insight cốt lõi: Tết là khoảnh khắc sum vầy, nhưng cũng là dịp mọi người muốn trao đi lời chúc và tâm ý theo cách mới mẻ hơn.

Điểm hay của chiến dịch

• Xác lập kỷ lục về số lượng lời chúc online tại Việt Nam và thế giới.

• Kết hợp truyền thống & công nghệ: Món ăn Tết, lời chúc Tết được số hóa trên nền tảng sáng tạo.

• CSR & đa kênh: Chuỗi lễ hội hoành tráng kết hợp “Chợ Tết 0 đồng”, mở rộng giá trị cộng đồng.

  
  

Coca-Cola tiếp tục chứng minh: Cảm xúc chỉ thực sự lan tỏa mạnh khi được cộng đồng cùng tham gia.

3. Pepsi – Đánh vào cảm xúc người trẻ bằng câu chuyện “Mang Tết về nhà”

Insight cốt lõi: Với thế hệ trẻ, Tết không chỉ là lễ hội mà còn là hành trình trở về – cả về không gian lẫn cảm xúc.

Điểm hay của chiến dịch

• CSR giàu ý nghĩa: Hỗ trợ người trẻ xa quê trở về nhà ăn Tết.

• Khác biệt hóa rõ rệt: Thay vì tập trung vào bàn tiệc truyền thống như Coca-Cola, Pepsi nhấn mạnh năng lượng trẻ trung và khát khao đoàn viên.

• Visual mạnh mẽ: Màu xanh đặc trưng giúp chiến dịch nổi bật trên Social Media.

Chiến dịch tạo được thiện cảm lớn trong cộng đồng, đặc biệt là Gen Z và Millennials – nhóm người dùng rất sẵn sàng chia sẻ câu chuyện cá nhân trên mạng xã hội.

4. Knorr – Giải quyết nỗi lo rất “đời” của người nấu bếp ngày Tết

Insight cốt lõi: Tết là niềm vui sum vầy nhưng cũng là áp lực bếp núc, đặc biệt với người nấu chính trong gia đình.

Điểm hay của chiến dịch

• Giải quyết vấn đề thực tế: Biến “món Tết khó” thành “món Tết dễ”.

• Content hữu ích: Video hướng dẫn, công thức nấu ăn giúp thương hiệu trở thành người bạn đồng hành.

• Visual kích thích vị giác: Hình ảnh ẩm thực chất lượng cao, dễ tạo tương tác và lưu lại.

  
  

Knorr tận dụng rất tốt UGC & nội dung chia sẻ kinh nghiệm, yếu tố cốt lõi để tạo Community Buzz.

Tổng kết: 4 thương hiệu – 4 cách tiếp cận, 1 mẫu số chung

Dù đi theo những hướng khác nhau (Cảm xúc – Công nghệ – CSR – Hữu ích), các chiến dịch Tết 2025 đều có điểm chung:

✔ Tận dụng Social Media để lan tỏa

✔ Tập trung vào giá trị văn hóa & gia đình

✔ Đẩy mạnh tính chia sẻ của cộng đồng (UGC)

Đây chính là nền tảng cho sự thành công của các chiến dịch Tết hiện đại.

G-Buzz – Khi Tết trong cộng đồng trở thành lợi thế cạnh tranh của thương hiệu

G-Buzz là giải pháp Community Buzz do GDL JSC phát triển, giúp thương hiệu:

• Xuất hiện tự nhiên trong các cộng đồng lớn

• Kích hoạt câu chuyện cảm xúc đúng ngữ cảnh

• Tạo hiệu ứng lan truyền bền vững, không phụ thuộc vào quảng cáo đơn thuần

  
  

“Tết trong cộng đồng” có đủ điều kiện để giúp thương hiệu bùng nổ – nếu được kích hoạt đúng cách.

📌 Thương hiệu đang chuẩn bị chiến dịch Tết tiếp theo?

GDL sẵn sàng đồng hành cùng bạn với G-Buzz – giải pháp lan tỏa dựa trên sức mạnh cộng đồng.

XEM CHI TIẾT ƯU ĐÃI "TẾT TRONG CỘNG ĐỒNG''