[PHẦN 2] Giải mã Chiến dịch Tết 2025: Tiger, Bia Sài Gòn, Heineken và Budweiser đã làm gì trên Social Media?

Ni Hân
23 thg 12, 2025
4 phút đọc

Tết 2025 tiếp tục là mùa cao điểm quan trọng nhất của ngành Marketing tại Việt Nam – không chỉ bởi sức mua bùng nổ, mà còn vì đây là “điểm chạm cảm xúc” giúp thương hiệu kết nối sâu với người dùng qua tiệc tất niên, bạn bè và bản sắc địa phương. Trong bài viết này, GDL JSC phân tích chiến lược Tết của 4 “ông lớn” ngành bia: Tiger, Bia Sài Gòn, Heineken và Budweiser, từ đó làm rõ cách các thương hiệu tận dụng Community Buzz để tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên trên Social Media – nền tảng cốt lõi của giải pháp G-Buzz do GDL phát triển.

Bối cảnh thị trường Tết 2025: Khi Social Media và cộng đồng lên ngôi

Tết không chỉ là mùa lễ hội, mà còn là thời điểm cảm xúc được đẩy lên cao nhất trong năm. Người dùng có xu hướng:

Chia sẻ nhiều hơn
Tìm kiếm sự kết nối gia đình
Tin vào câu chuyện thật, trải nghiệm thật

Theo báo cáo Nielsen – Trust in Advertising, người tiêu dùng tin vào nội dung do cộng đồng tạo ra (UGC) cao hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống. Điều này lý giải vì sao các chiến dịch Tết thành công năm 2025 đều có một điểm chung: "Lấy Social Media làm kênh lan tỏa chính và kích hoạt cộng đồng để tạo hiệu ứng cảm xúc.''

1. Bia Sài Gòn – "63 mở ra 1 Tết"

Insight cốt lõi: Khai thác niềm tự hào địa phương và mong muốn kết nối mọi miền trong dịp Tết đoàn viên.

Điểm hay của chiến dịch:

Đồng cảm: Chạm đến niềm tự hào nơi chôn nhau cắt rốn của mỗi người, biến lon bia thành nhịp cầu nối liền khoảng cách.
Multi-channel: Sử dụng Key Visual đặc trưng của 63 tỉnh thành, kết hợp linh hoạt giữa OOH, Social Content và các hoạt động tại điểm bán.

Nhất quán thương hiệu: Củng cố hình ảnh Bia Sài Gòn gắn liền với tinh thần Việt, trở thành hương vị "Tết chung của mọi nhà".

2. Tiger Beer – "Khai xuân bản lĩnh"

Insight cốt lõi: Tết là lúc nhìn lại một năm cũ và nạp năng lượng để bứt phá. Tiger đánh vào tinh thần vượt qua áp lực để khẳng định bản thân.

Điểm hay của chiến dịch:

Đồng cảm: Chạm vào áp lực khẳng định bản thân đầu năm mới, khơi gợi khí thế "bản lĩnh" trước thềm năm mới.
Multi-channel: Đầu tư mạnh vào đại nhạc hội quy mô lớn, MV âm nhạc kết hợp cùng KOLs/Artists tạo ra lượng thảo luận khổng lồ trên mạng xã hội.

Nhất quán thương hiệu: Khẳng định vị thế Tiger gắn liền với bản lĩnh phái mạnh và khí thế khởi đầu đầy năng lượng.

3. Heineken – "Mở kết nối thật - Tết bật Heineken"

Insight cốt lõi: Sau một năm bận rộn, Tết là lúc gác lại những kết nối ảo để tận hưởng những giây phút "thật" bên bạn bè và gia đình.

Điểm hay của chiến dịch:

Đồng cảm: Chạm đúng nhu cầu kết nối thực tế, cổ vũ mọi người cùng "bật" sự gắn kết trong mọi cuộc vui.

Multi-channel: Chuỗi sự kiện âm nhạc đỉnh cao, kết hợp công nghệ AR filter, Influencer và OOH để tạo trải nghiệm đa giác quan.

4. Budweiser – "Vận đỏ chắc tay, năm đỏ bất tận"

Insight cốt lõi: Đánh vào mong muốn "đón vận đỏ", cầu may mắn và một khởi đầu thuận lợi của người Việt trong năm mới.

Điểm hay của chiến dịch:

Đồng cảm: Khai thác tâm lý mong cầu sự may mắn (màu đỏ) - biểu tượng quen thuộc của ngày Tết.
Multi-channel: Triển khai các game tương tác, minigame trên social kết hợp cùng các hoạt động activation tại điểm bán để kích cầu.
Nhất quán thương hiệu: Hình ảnh trẻ trung, năng động, gắn liền với không khí lễ hội cuồng nhiệt và sắc đỏ may mắn đặc trưng.