Cỏ Cây Hoa Lá x GDL JSC: Một chiến dịch nhẹ nhàng, nhưng để lại hiệu quả rõ ràng từ truyền thông cộng đồng

Chỉ với 23 bài viết trong 3 tháng, chiến dịch giữa Cỏ Cây Hoa Lá x GDL JSC đã chứng minh sức mạnh của truyền thông cộng đồng: hơn 1.600 lượt chuyển đổi – không quảng cáo, không ồn ào, chỉ có niềm tin được lan tỏa từ những người thật, trong cộng đồng thật.

Trong thế giới ồn ào của quảng cáo, có những chiến dịch lại chọn cách đi chậm, đi sâu và chạm đúng. Chiến dịch này theo tiêu chí “3 không – 1 có”: Không giật tít để viral. Không seeding tràn lan. Không đổ ngân sách lớn cho traffic. Chỉ có một điều duy nhất được giữ vững từ đầu đến cuối: niềm tin thật từ cộng đồng dành cho những chia sẻ thật.

Bắt đầu từ một câu hỏi đơn giản

“Nếu không quảng cáo rầm rộ, liệu còn ai nghe mình nói?”

Cỏ Cây Hoa Lá – một thương hiệu làm đẹp lành tính – tìm đến GDL với câu hỏi ấy. Họ không muốn làm “marketing để bán bằng mọi giá”, mà chỉ muốn kể câu chuyện của mình ở nơi có người sẵn sàng lắng nghe.

Chúng tôi chọn bắt đầu từ những cộng đồng thật – nơi người đọc còn đủ niềm tin để dừng lại và lắng nghe điều chân thành:

• “Chị Em Mần Đẹp” – nơi có hơn 1,1 triệu chị em chia sẻ cho nhau từng tip gội đầu, từng chai dầu gội bầu xài không bị kích ứng.

• “Làm đẹp đúng cách” – nơi từ khóa “lành tính” hay “mẹ bầu dùng được” luôn được cộng hưởng.

• Và “Ở Nhà Vui Thấy Bà!” – một cộng đồng chăm sóc bản thân tại nhà đầy tích cực và gần gũi.

  
  

20 bài viết như lời kể chân thành

Không phải ai cũng thích săn sale. Nhưng ai mà chẳng vui nếu tìm được một món mình cần, đúng lúc đang có giá tốt?

Những bài viết trong chiến dịch này không hô hào "giá sốc", cũng chẳng treo banner rực rỡ. Chỉ là lời thủ thỉ quen thuộc trong group: “Fan nhà Lá tranh thủ nhé, nay combo gừng sả đang có mã giảm sâu.” Hay một dòng nhắc nhẹ: “Mùi này dịu lắm, da đầu nhạy cảm dùng ổn nhen. Nay đang sale 20% luôn á.”

Vẫn là sản phẩm xịn, vẫn là những người từng dùng rồi mới dám chia sẻ. Chỉ khác ở chỗ – lần này, người đọc có thêm cơ hội mua được thứ mình tin, với giá mình vui. Không cố gắng thuyết phục, không đặt nặng chuyển đổi. Vậy mà chính sự tự nhiên đó lại khiến người đọc tin hơn, nhớ lâu hơn và... mua thật.

Từng dòng bình luận, từng lời chia sẻ là sự cộng hưởng

Có bài post hơn 500 lượt thả cảm xúc, có bài hơn 180 bình luận chỉ để hỏi chai nào xài thơm nhất, có người tag bạn bè, có người quay lại phản hồi sau khi mua. Và từ từ, hơn 1.600 đơn hàng được ghi nhận qua link affiliate – không push, không chạy ads.

Khi lòng tin được gieo đúng nơi, kết quả sẽ tự nở hoa

Khi niềm tin dẫn dắt một chiến dịch thay vì ngân sách, những gì thu được sẽ không chỉ là con số – mà là sự kết nối bền lâu. Sau 3 tháng triển khai nhẹ nhàng, chiến dịch GDL x Cỏ Cây Hoa Lá ghi nhận:

• 23 bài viết – như 23 cách kể khác nhau, đều chạm vào đúng điều người đọc đang tìm.

• Hơn 1.600 lượt chuyển đổi mua hàng từ link affiliate

• Trên 70 triệu đồng doanh thu – không push sale, không quảng cáo

Và quan trọng hơn hết: một cộng đồng tiếp tục lan tỏa sản phẩm ấy bằng chính lời kể của họ, ngay cả khi chiến dịch đã kết thúc.

GDL – Nơi thương hiệu tử tế tìm thấy cộng đồng tử tế

Tại GDL, chúng tôi không chỉ làm marketing. Chúng tôi gieo mầm niềm tin, dựng nên cộng đồng và nuôi dưỡng mối quan hệ dài lâu. Hơn 11 năm qua, hành trình của chúng tôi được dẫn dắt bởi 5 giá trị cốt lõi của truyền thông cộng đồng (CBM):

• Niềm tin (Trust) là khởi đầu của mọi kết nối. Mỗi chiến dịch đều được xây dựng bằng sự tin tưởng giữa thương hiệu và cộng đồng – không ép buộc, không phô trương.

• Tương tác (Engagement) là nền tảng. Chúng tôi không phát đi thông điệp một chiều. GDL lắng nghe, đối thoại và cùng cộng đồng tạo ra giá trị chung.

• Chân thật (Authenticity) là cách chúng tôi kể chuyện. Không giật tít, không tô vẽ – chỉ có những lời chia sẻ đến từ trải nghiệm thật và con người thật.

• Thuộc về (Belonging) là cảm giác mà mỗi thành viên đều nhận được khi tham gia cộng đồng. Ở GDL, thương hiệu không chỉ “bán hàng” mà trở thành một phần của đời sống người dùng.

• Lan tỏa (Advocacy) là kết quả cuối cùng – khi cộng đồng tin, thích, và sẵn sàng kể lại câu chuyện đó một cách tự nhiên nhất.

Nếu bạn có một sản phẩm tử tế, Nếu bạn muốn kể một câu chuyện đáng tin, GDL sẽ cùng bạn làm điều đó – bằng kết nối thật, ở nơi có sẵn niềm tin.

👉 Và đó cũng là nơi truyền thông không bắt đầu bằng ngân sách – mà bắt đầu từ cộng đồng.

👉🏻 Đây không chỉ là một case study, mà là minh chứng rõ ràng rằng khi niềm tin và cộng đồng cùng đồng hành, hiệu quả thật sẽ tự nhiên xuất hiện – và nếu bạn cũng tin vào điều đó, GDL chính là nơi mọi hành trình nên bắt đầu.

📩 Tìm hiểu thêm về giải pháp CBM của GDL tại: https://www.gdl.vn/cbm

🎯 Kết nối với GDL JSC: zalo.me/gdljsc