[Case Study] “Địa Đạo – Mặt Trời Trong Bóng Tối” – Bộ phim gây bão từ phòng vé đến phê bình trên các nền tảng truyền thông cộng đồng

Giữa thời điểm cả nước hướng về dịp 30/4 – kỷ niệm 50 năm Giải phóng Miền Nam, thống nhất đất nước, bộ phim “Địa Đạo: Mặt Trời Trong Bóng Tối” đã bất ngờ trở thành điểm sáng phòng vé Việt. Không cần quảng cáo rầm rộ, không cần chi phí “khủng”, bộ phim chạm đến trái tim khán giả bằng chất liệu lịch sử chân thật và chiến lược truyền thông cộng đồng “chạm cảm xúc, lan tỏa sâu rộng”.

Khi điện ảnh là cầu nối ký ức – cảm xúc – tự hào dân tộc

Với bối cảnh địa đạo Củ Chi – nơi từng là “pháo đài ngầm” của kháng chiến miền Nam, bộ phim tái hiện không gian vừa nghẹt thở, vừa đầy nhân bản của chiến tranh. Không đơn thuần là tái hiện chiến đấu, phim đặt người xem vào hành trình của những con người đã hy sinh tuổi trẻ, tình yêu và cả ánh sáng để đổi lấy ngày độc lập.

Thông điệp “Hòa bình có đẹp không? Hòa bình có màu gì?” vang lên đầy chất thơ – vừa như một lời tri ân, vừa như lời nhắc thế hệ hôm nay trân trọng giá trị đang có.

Truyền thông cộng đồng – Đòn bẩy khiến “Địa Đạo” viral tự nhiên

GDL JSC đã đồng hành cùng ekip phim để xây dựng chiến dịch CBM (Community-Based Marketing) trải rộng trên các cộng đồng giàu tương tác, điển hình như:

• Fanpage Việt Nam Ơi, Group Việt Nam Ơi & Ghiền Đà Lạt : Nơi lan tỏa tình yêu đất nước, kết nối cảm xúc du lịch – lịch sử – văn hóa, tinh thần Việt qua lăng kính nguời trẻ.

• Group Ở Nhà Vui Thấy Bà: Cộng đồng người yêu điện ảnh và thích chia sẻ cảm xúc thật

• Group Một Chiếc Review, Những Tấm Chiếu Mới, Vũ Trụ Gen Z: Tập trung vào góc nhìn review và cảm nhận sau khi xem

Tổng hiệu quả truyền thông sau gần 3 tuần triển khai: 📌 Hơn 1 triệu lượt tiếp cận tự nhiên 📌 Hơn 100K lượt tương tác thực 📌 Gần 60 bài viết lan tỏa trên khắp các nền tảng cộng đồng

Doanh thu phòng vé bùng nổ – vì khán giả thấy mình trong từng thước phim

Không cần chạy ads liên tục, “Địa Đạo” vẫn đạt doanh thu tăng mạnh chỉ sau vài ngày công chiếu. Hàng loạt suất chiếu cuối tuần được lấp kín tại các cụm rạp lớn, và hiện tượng “xem xong – rủ bạn đi tiếp” đã diễn ra khắp cộng đồng.

Đây không chỉ là một bộ phim, mà là một chất xúc tác đánh thức lòng tự hào dân tộc

Truyền thông cộng đồng không chỉ giúp phim lan tỏa, mà còn giúp khán giả gắn kết, tạo ra không gian chia sẻ cảm xúc thật, đa chiều và đời thường. Từ những bình luận, bài viết review, đến các video hậu rạp, cộng đồng đã biến “Địa Đạo” thành một khoảnh khắc chung, một kỷ niệm tập thể trong mùa 30/4 – nơi ai cũng thấy mình là một phần của câu chuyện lịch sử.

 Khi cộng đồng là nhà phát hành quyền lực nhất

“Địa Đạo: Mặt Trời Trong Bóng Tối” đã chứng minh: 🎯 Truyền thông không cần ồn ào, chỉ cần đúng người – đúng nơi – đúng thời điểm. 🎯 Doanh thu không đến từ quảng cáo, mà đến từ lòng tin và cảm xúc thật của khán giả.

Với hơn 1 triệu lượt tiếp cận, hiệu ứng lan tỏa sâu trong cộng đồng, và doanh thu bùng nổ, đây là case study tiêu biểu cho bất kỳ thương hiệu, nhà sản xuất hay ekip phát hành nào đang muốn chuyển từ “chạy ads” sang “chạm cảm xúc”.

📩 Bạn cũng muốn thương hiệu hay sản phẩm của mình lan tỏa mạnh mẽ như “Địa Đạo”? Hãy để GDL JSC đồng hành cùng bạn xây dựng chiến lược truyền thông cộng đồng chuẩn bài – chạm sâu – chuyển đổi thật. 📍 Zalo OA: zalo.me/gdljsc