Cheese Coffee x GDL JSC: HÀNH TRÌNH ĐỒNG HÀNH TẠO COMMUNITY BUZZ CHO MỖI LẦN RA MẮT BST MỚI

Cheese Coffee không chỉ ra mắt BST, mà tạo ra những cuộc trò chuyện xoay quanh mỗi lần ra mắt. Thông qua sự đồng hành cùng GDL, các bộ sưu tập như Olong Bơ Lạc, Muse Muse hay Golden Glow được triển khai theo cách phù hợp với từng ngữ cảnh, từ đó tạo nên community buzz tự nhiên trong cộng đồng.

Khi việc ra mắt không còn là một lần, mà là một hành trình lặp lại

Trong ngành F&B, việc ra mắt một bộ sưu tập mới thường được xem như một chiến dịch riêng lẻ: một concept, một giai đoạn truyền thông và một điểm rơi kết thúc. Nhưng với Cheese Coffee, câu chuyện lại khác. Từ Olong Bơ Lạc, Muse Muse đến Golden Glow, thương hiệu liên tục lựa chọn GDL trong nhiều lần ra mắt khác nhau, không chỉ để triển khai nội dung, mà để cùng xây dựng một cách tiếp cận nhất quán trong việc tạo community buzz.

Sự lặp lại này không đến từ việc “dùng lại công thức”, mà đến từ một niềm tin: mỗi lần ra mắt đều cần được kể theo cách phù hợp với chính nó, nhưng vẫn đảm bảo sản phẩm có thể “sống” trong cộng đồng, thay vì chỉ xuất hiện rồi biến mất trên social.

Bối cảnh: Khi BST mới phải cạnh tranh không chỉ bằng sản phẩm, mà bằng sự chú ý

Trong môi trường social hiện tại, mỗi ngày đều có hàng loạt sản phẩm mới được giới thiệu, đặc biệt ở nhóm đồ uống hướng đến người trẻ. Một BST có thể có hương vị tốt, hình ảnh đẹp, concept rõ ràng, nhưng nếu không được đặt đúng cách trong dòng chảy nội dung, rất dễ bị lướt qua.

Điều này khiến bài toán không nằm ở việc “ra mắt như thế nào”, mà nằm ở việc làm sao để người dùng có lý do dừng lại, tương tác và nhắc lại. Đây chính là lúc community buzz trở thành một yếu tố quan trọng, không phải như một kết quả đo lường, mà là một cách vận hành nội dung xoay quanh cộng đồng.

Triển khai: Khi mỗi BST được kể theo một cách khác nhau, nhưng cùng một logic

1. BST Olong Bơ Lạc – Khi một hương vị lạ cần một cách kể đủ gần

   
   

Với BST Olong Bơ Lạc, điểm đặc biệt nằm ở sự kết hợp giữa bơ lạt Avonmore từ Ireland và trà ô long Việt Nam. Đây là một ý tưởng đủ mới để tạo tò mò, nhưng cũng dễ gây hiểu nhầm nếu không được diễn giải đúng cách.

Thay vì bắt đầu bằng thông tin sản phẩm, nội dung được mở ra bằng những góc nhìn mang tính giải trí, giúp người dùng tiếp cận một cách nhẹ nhàng hơn. Các meme đóng vai trò như điểm chạm đầu tiên, tạo cảm giác gần gũi, sau đó được nối bằng nội dung review để làm rõ trải nghiệm. Khi câu chuyện “bơ không chỉ là bơ” bắt đầu được nhắc lại, community buzz cũng hình thành theo cách tự nhiên, không cần đẩy quá mạnh.

2. BST Muse Muse – Khi cảm xúc trở thành trung tâm của nội dung

   
   

Đến Muse Muse, cách kể được thay đổi gần như hoàn toàn. BST này không dựa vào sự bất ngờ, mà đi vào cảm giác: nhẹ nhàng, nữ tính và có tính thẩm mỹ rõ rệt. Hương khoai môn béo ngậy kết hợp cùng trà lài và lớp kem sữa mềm mịn tạo nên một tổng thể “dịu”, và nội dung cũng đi theo đúng tinh thần đó.

Thay vì tạo điểm nhấn bằng yếu tố giải trí, chiến dịch tập trung vào vibe — từ visual pastel, thiết kế ly cho đến cảm giác “uống là muốn chụp hình”. Community buzz trong trường hợp này không đến từ sự bùng nổ, mà lan ra theo cách mềm hơn, phù hợp với cách người dùng tương tác với những nội dung mang tính cảm xúc và thẩm mỹ.

3. BST Golden Glow – Khi mùa hè cần một BST vừa “ngon mắt” vừa dễ lan truyền

   
   

Với Golden Glow, mọi thứ trở nên trực quan và rõ ràng hơn. Mật ong, phô mai và trà sữa ô long tạo nên một layer vị mới: ngọt dịu, có hậu thanh và lớp béo mịn đặc trưng. Đồng thời, tone vàng óng ánh của BST cũng mang lại lợi thế lớn về mặt hình ảnh.

Nội dung lần này quay lại với nhịp nhanh của social, tận dụng meme để tạo sự chú ý ban đầu, sau đó nối bằng các nội dung review nhằm giữ lại sự quan tâm. Những yếu tố như màu sắc, texture mật ong hay topping trân châu phô mai không chỉ là đặc điểm sản phẩm, mà trở thành chất liệu để nội dung dễ dàng được chia sẻ và nhắc lại. Đây là cách community buzz vừa được kích hoạt nhanh, vừa có thể duy trì nhờ trải nghiệm rõ ràng.

Những con số đáng tự hào từ hành trình hợp tác giữa Cheese Coffee và GDL

Điểm chung trong các lần hợp tác không nằm ở số lượng nội dung, mà ở khả năng giúp mỗi BST xuất hiện đúng lúc, đúng ngữ cảnh và đúng cách cộng đồng đang tương tác. Nội dung giải trí tạo độ lan truyền ban đầu, review giúp tăng độ tin tưởng, còn TikTok đóng vai trò mở rộng phạm vi tiếp cận và kéo dài sức nóng chiến dịch.

Qua 3 lần ra mắt BST, các chiến dịch ghi nhận tổng cộng 504.406 lượt tiếp cận, 20.064 lượt tương tác và 68.300 lượt xem video, cho thấy hiệu quả lan tỏa tích cực trên toàn hệ sinh thái cộng đồng.

Quan trọng hơn, mỗi BST không chỉ được nhìn thấy mà còn có thể bước vào cuộc trò chuyện của người dùng theo cách riêng: được nhắc lại, chia sẻ hoặc trở thành một lựa chọn muốn trải nghiệm. Đây chính là giá trị bền vững mà community buzz mang lại cho thương hiệu.

Kết luận: Community buzz là kết quả của sự đồng hành đủ hiểu nhau

Ba lần ra mắt, ba tinh thần sản phẩm khác nhau, nhưng cùng một hướng tiếp cận. Cheese Coffee không chỉ lựa chọn một đối tác triển khai, mà lựa chọn một cách làm — nơi mỗi BST được kể theo đúng bản sắc của nó và phù hợp với hành vi người dùng trên social.

Khi một thương hiệu quay lại nhiều lần, điều được chọn không chỉ là hiệu quả ngắn hạn, mà là sự thấu hiểu đủ sâu để mỗi lần ra mắt tiếp theo đều có thể tạo ra những cuộc trò chuyện mới. Và community buzz, trong trường hợp này, chính là kết quả của một hành trình đồng hành nhất quán.

LIÊN HỆ NGAY