Gen Z và Nền kinh tế Sáng tạo (Creator Economy): Thương hiệu cần làm gì?

Đóng vai trò là lực lượng tiêu dùng và sản xuất chính, Gen Z đang là động cơ thúc đẩy sự phát triển không ngừng của Creator Economy. Vậy, Creator Economy là gì và thương hiệu cần thay đổi chiến lược như thế nào để làm việc hiệu quả với lực lượng sáng tạo này? Bài viết này của GDL JSC sẽ cung cấp góc nhìn chuyên sâu và giải pháp chiến lược cho doanh nghiệp của bạn.

Creator Economy là gì?

Creator Economy (hay Nền kinh tế sáng tạo) là một mô hình kinh tế nơi các cá nhân—được gọi là Creators (người sáng tạo)—sử dụng các nền tảng kỹ thuật số (như YouTube, TikTok, Instagram, Substack, Twitch) để tạo ra nội dung, xây dựng cộng đồng khán giả trung thành và kiếm tiền trực tiếp từ sự sáng tạo của mình.

Đây là sự chuyển dịch từ mô hình truyền thông tập trung (báo chí, đài truyền hình) sang mô hình phân tán (cá nhân tự sản xuất nội dung, kết nối trực tiếp với khán giả).

Vai trò của Gen Z

Gen Z (những người sinh từ khoảng năm 1997 trở đi) là thế hệ đầu tiên lớn lên hoàn toàn trong môi trường kỹ thuật số. Họ không chỉ là khán giả lớn nhất mà còn là lực lượng lao động chính của nền kinh tế này.

• Họ tin tưởng Creators: Gen Z tin tưởng các Creators cá nhân hơn các thương hiệu lớn hay người nổi tiếng truyền thống.

• Họ khao khát sáng tạo: Rất nhiều người trẻ khao khát trở thành Creators thay vì theo đuổi các công việc truyền thống.

Thách thức cho Thương hiệu: Thay đổi chiến lược Marketing

Trong nền kinh tế sáng tạo, các phương thức marketing truyền thống đã mất đi hiệu quả. Thương hiệu cần thay đổi cách tiếp cận, đặc biệt khi marketing cho Gen Z.

Chiến lược Cũ	Chiến lược Mới (Hướng tới Creator Economy)
Quảng cáo (Ads)	Hợp tác Nội dung (Content Collaboration)
Thông điệp bán hàng	Thông điệp giá trị & Giải trí
Tiếp cận đại chúng	Tiếp cận cộng đồng nhỏ (Niche Community)
Chỉ trả tiền cho Reach	Trả tiền cho Sự tin tưởng (Trust) & Gắn kết (Engagement)

Chiến lược làm việc với Creator hiệu quả (Xu hướng 2025)

Để hợp tác thành công trong nền kinh tế sáng tạo, thương hiệu cần tôn trọng tính xác thực và sự tự do của Creators.

1. Tập trung vào Micro-Creators và Niche Community

• Micro-Creators (Người sáng tạo nhỏ): Họ có lượng khán giả nhỏ hơn (thường dưới 100.000 người theo dõi) nhưng có tỷ lệ tương tác (Engagement Rate) và sự tin cậy cao hơn nhiều so với Mega-Influencers.

• Chiến lược CBM: Làm việc với Creator có cộng đồng chuyên biệt (Niche Community) giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu với thông điệp chính xác và đáng tin cậy.

2. Ưu tiên Tính xác thực (Authenticity)

• Trao quyền sáng tạo: Đừng kiểm soát quá chặt chẽ nội dung. Hãy cung cấp tóm tắt ý tưởng và mục tiêu, nhưng để Creators tự do thể hiện phong cách của họ. Nội dung càng chân thật, càng được Gen Z đón nhận.

• Tích hợp tự nhiên: Nội dung giới thiệu sản phẩm nên là một phần tự nhiên trong cuộc sống hoặc nội dung thường ngày của Creator, chứ không phải một kịch bản đọc quảng cáo rõ ràng.

3. Hợp tác dài hạn và Đầu tư vào Creator

• Quan hệ đối tác, không phải giao dịch: Thay vì chỉ thực hiện một chiến dịch duy nhất, hãy xây dựng mối quan hệ đối tác dài hạn với các Creators phù hợp.

• Đầu tư vào sự phát triển: Hỗ trợ Creators bằng cách cung cấp sản phẩm miễn phí, kiến thức hoặc cơ hội phát triển sự nghiệp. Điều này xây dựng lòng trung thành (Creator Loyalty) với thương hiệu.

4. Tận dụng Nền tảng "Short-form" (TikTok & YouTube Shorts)

• Xu hướng Gen Z: Gen Z tiêu thụ nội dung nhanh, hấp dẫn và dễ lan truyền. Hợp tác với Creators trên TikTok và YouTube Shorts là cách nhanh nhất để tiếp cận và tạo ra các xu hướng (trends).

• Nội dung hướng dẫn giải trí: Chuyển đổi thông điệp phức tạp thành các đoạn video ngắn, vui nhộn, hoặc hướng dẫn giải quyết vấn đề nhanh chóng.

GDL JSC và Giải pháp Creator Economy

GDL JSC hiểu rằng tương lai của marketing nằm ở sự giao thoa giữa cộng đồng và người sáng tạo. Chúng tôi cung cấp các giải pháp CBM để giúp thương hiệu của bạn:

• Xây dựng Chiến lược Creator: Xác định Micro-Creators phù hợp với giá trị thương hiệu và cộng đồng mục tiêu của bạn.

• Tích hợp Seeding và Creator Content: Đảm bảo nội dung do Creators tạo ra được lan tỏa một cách hiệu quả và đáng tin cậy trong các cộng đồng liên quan.

• Đo lường Hiệu quả: Không chỉ đo Reach, chúng tôi đo lường Tỷ lệ gắn kết (Engagement Rate), Cảm xúc khán giả (Sentiment) và hiệu quả chuyển đổi thực tế từ sự hợp tác với Creator.

Nền kinh tế sáng tạo không phải là một chiến dịch tạm thời, mà là một sự thay đổi cơ bản trong cách thức khách hàng tiêu thụ và tin tưởng thông tin. Để thành công với marketing cho Gen Z và trong kỷ nguyên này, thương hiệu cần trở thành nhà đầu tư, nhà hỗ trợ, và đối tác thực sự của các Creators.

Hãy để GDL JSC giúp bạn xây dựng cầu nối vững chắc giữa thương hiệu, Creators và cộng đồng của họ.

📩 Tìm hiểu thêm về giải pháp CBM của GDL tại: https://www.gdl.vn/cbm 

🎯 Kết nối với GDL JSC: zalo.me/gdljsc