Kháng Thương – Khi những vết thương trở thành sức mạnh chữa lành
- Ni Hân
- 24 thg 9
- 4 phút đọc
“Kháng Thương” là chuỗi podcast/video của Vietcetera nơi những người dũng cảm kể về vết thương vô hình và hành trình tự chữa lành. Đồng hành cùng dự án, GDL JSC triển khai Community-Based Marketing (CBM) trên hệ sinh thái hơn 32 cộng đồng, tạo ra hơn 600.000 lượt tiếp cận tự nhiên, 50.000+ tương tác và biến câu chuyện chữa lành thành một chuyển động xã hội ấm áp.
Khởi nguồn: câu chuyện chữa lành bước ra khỏi màn hình
Có những vết thương không hằn trên da thịt mà ở lại rất lâu trong ký ức. Kháng Thương mời mỗi người ngồi lại với chính mình, nhìn thẳng vào nỗi sợ để tìm lại ánh sáng. Khi đồng hành cùng dự án, GDL JSC chọn đưa câu chuyện vào đúng nơi nó cần được lắng nghe nhất: giữa cộng đồng. Thay vì quảng cáo đơn lẻ, chúng tôi sử dụng Community-Based Marketing (CBM) để lan tỏa thông điệp “Thương mình hôm nay để vững vàng ngày mai.”

Kháng Thương là gì?
Kháng Thương là chuỗi podcast/video do Vietcetera sản xuất, nơi những nhân vật dũng cảm kể lại vết thương, nỗi sợ và hành trình tự chữa lành. Mùa đầu tiên quy tụ 17 câu chuyện thật, chạm tới trải nghiệm phổ quát của người trẻ về cô đơn, đứt gãy, tha thứ và việc học cách yêu thương bản thân trở lại. GDL chuyển các trích đoạn chạm cảm xúc thành nội dung đời thường, mở các câu hỏi gợi mở để khán giả tham gia đối thoại một cách an toàn và tôn trọng.

Vai trò của GDL JSC: đặt câu chuyện vào giữa cộng đồng
Khi nhận lời đồng hành, GDL JSC hiểu rằng một dự án về sức khỏe tinh thần và HPV cần được đặt vào đúng ngữ cảnh: giữa cộng đồng. Thay vì đẩy quảng cáo đơn lẻ, chúng tôi chọn kích hoạt chiến lược Community-Based Marketing (CBM), đưa nội dung tới những “phòng khách” quen thuộc của người dùng – các group và fanpage nơi mọi người sẵn sàng chia sẻ câu chuyện đời thường. Bằng việc lan tỏa các trích đoạn cảm xúc, những câu nói chạm tim và khoảnh khắc giàu chất liệu con người, “Kháng Thương” bước ra khỏi màn hình để gặp gỡ độc giả như một người bạn.
Trước giờ mỗi tập phát sóng, các cộng đồng của GDL được gợi mở bằng những câu hỏi rất bình dị: “Bạn đã bao giờ thấy mình vô cảm?”, “Điều gì khiến bạn tổn thương mà chưa dám nói thành lời?”. Khi câu chữ bắt đầu thành thật, bình luận nối bình luận, người ta kể về lần đầu chấp nhận yếu đuối, về mối quan hệ chưa lành, về quyết định đi khám để hiểu rõ cơ thể mình hơn. Chủ đề tưởng như nhạy cảm – HPV và sức khỏe tinh thần – bỗng gần gũi vì được chạm vào bằng giọng nói mềm, bằng trải nghiệm cá nhân và bằng sự tôn trọng.

Những con số biết nói
Trong đợt triển khai chính, dự án ghi nhận: 600.000+ lượt tiếp cận tự nhiên, 50.000+ lượt tương tác, 15+ bài phủ trên 4 kênh truyền thông chủ lực thuộc hệ sinh thái GDL. Các chỉ số này đến từ sức mạnh cộng đồng: nội dung được chia sẻ, bàn luận và tiếp nối giữa các nhóm thay vì chỉ dừng ở lượt xem tức thời.
Có thể nói, hiệu quả của CBM trong dự án này đến từ ba lớp. Lớp thứ nhất là ngữ cảnh: câu chuyện chữa lành cần một nơi ấm để nở, và cộng đồng chính là chiếc chăn giữ ấm niềm tin. Lớp thứ hai là ngôn ngữ: thay vì thuyết giảng, chúng tôi chọn kể chuyện; thay vì kêu gọi, chúng tôi chọn đồng hành. Lớp thứ ba là niềm tin xã hội: mỗi bình luận chân thành kéo theo một bình luận khác, tạo nên hiệu ứng tuyết lăn, nơi sự tử tế được nhân đôi qua từng lượt chia sẻ.

Tác động thực: chiến dịch đã chạm được điều gì?
Dưới các bài đăng, chúng tôi nhận về những dòng chữ giản dị mà ấm: “Chiến dịch thật sự ý nghĩa, cảm ơn vì đã lắng nghe”; “Không bỏ tập nào của Kháng Thương, mong chương trình có một tập đặc biệt”; “Nhờ theo dõi mà mình biết thêm một chương trình hợp gu, nhiều tập xúc động xỉu”. Đó là những chỉ dấu đẹp cho thấy khi được tin cậy, người trẻ sẵn sàng nói về vết thương vô hình, sẵn sàng học cách tự bảo vệ và yêu thương bản thân.
“Kháng Thương” vì thế đã vượt khỏi phạm vi một series truyền thông. Nó trở thành nhịp cầu để những người xa lạ dịu giọng với nhau, để các chủ đề về HPV hay sức khỏe tinh thần bớt xa cách, và để mỗi cá nhân nhận ra: chúng ta mạnh lên không phải vì không còn tổn thương, mà vì biết đối diện và chăm sóc phần tổn thương đó. Với GDL JSC, dự án này là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của Community-Based Marketing: khi câu chuyện được đặt đúng chỗ – giữa cộng đồng – nó có thể sống lâu hơn một chiến dịch và tốt hơn một lần phát sóng.
Nếu bạn đang tìm một cách đưa giá trị xã hội đến đúng người, đúng ngữ cảnh và theo cách bền vững, chúng tôi tin CBM là con đường phù hợp. “Thương mình hôm nay để vững vàng ngày mai” không chỉ là câu nói của “Kháng Thương”; đó cũng là cách GDL JSC chọn để bước đi cùng những dự án tử tế: chậm rãi, kiên nhẫn và đặt con người ở trung tâm.
Muốn lan tỏa câu chuyện của bạn đến cộng đồng?
Hãy để GDL JSC trở thành đối tác tin cậy, giúp bạn gặt hái thành công từ chính sức mạnh của cộng đồng.
🎯 Kết nối với GDL JSC: zalo.me/gdljsc
Bình luận